Realms of you, le pop-Up immersif par Glossier

Située sur l’historique Regent Street, la dernière expérience de Glossier est une invitation à la découverte des senteurs. Inspiré du parfum signature Glossier you, le pop-up vous invite dans un monde immersif et déconstruit mettant en éveil vos cinq sens. Bienvenue dans Realms of you.

Généralement, une expérience olfactive se concentre sur les senteurs et les ingrédients clés d’un parfum. Realms of you. propose une approche différente, qui passe au crible les notes mais aussi les racines olfactives, en explorant les sensations, les sons et les perspectives conceptuelles. Glossier you. est bien plus qu’une odeur – c’est une humeur, un souvenir, et quelque chose d’unique pour chaque personne. Lorsque les clients s’approchent du 173 Regent Street, une vitrine rouge mystérieuse et surdimensionnée affiche une main rouge éclairée de façon spectaculaire qui passe à travers un rideau et tient un seul flacon de Glossier you. Après avoir été accueillis par les l’équipe Glossier, les visiteurs reçoivent une brève présentation avant d’être conduits par groupes de six dans la première pièce. Pour cette expérience particulière, il est important de s’assurer que chaque personne bénéficie d’un parcours unique et sur mesure, personnel et organisé, plutôt qu’un concept ouvert et exploratoire.

La première pièce est minimale et lumineuse, accueillant un sofa sculptural en forme de Glossier You Solid et un grand écran qui dominant la pièce. Les lumières s’éteignent et de faibles sons se font entendre tandis qu’un film commence. Inspirée des vidéos ASMR, la vidéo explore les différentes façons dont les sons et les images vous atteignent physiquement, en éveillant vos sens et en vous immergeant dans le monde sensoriel de Glossier you. Une fois la vidéo terminée, un lourd rideau rose est tiré, révélant une autre étape de l’expérience. L’espace dans lequel les clients pénètrent ensuite contraste fortement avec celui qu’ils viennent de quitter, saturé de rouge, avec un éclairage sombre et des cabines individuelles où les visiteurs choisissent leur propre aventure.

Inspirées d’Alice au pays des merveilles et de David Lynch, des petites cabines accueillent de manière unique les six visiteurs. Une main gantée cachée derrière un rideau attend de partager sa vision de Glossier You. De l’enjouement au romantisme, chaque invité découvre une représentation différente du parfum. Le gant rouge joue un rôle central dans l’expérience, symbolisant les différentes qualités du parfum lorsqu’il est appliqué sur la peau. Une fois le show terminé, les invités peuvent acheter n’importe quel produit de la gamme de parfums, y compris deux nouveaux articles de merchandising, spécialement conçus pour captiver nos 5 sens, afin de revivre pleinement l’expérience Realms of you. Enfin, les visiteurs empruntent un long couloir rouge – tordu et désorientant – jusqu’à l’espace final où leurs commandes sont livrées par l’équipe de Glossier. C’est ici que l’expérience se termine et que les visiteurs sont encouragés à partager leur propre expérience du Pop up.

L’expérience Realms of you. a été conçue par l’équipe créative interne de Glossier. Avec ce pop up, la marque souhaite mettre en avant la longévité et l’évolution de son design retail depuis ses débuts en 2014. Il s’agit du deuxième pop up Gloissier dédié au Parfum – (celui-ci s’appuie sur le succès du pop-up de New York en 2017). L’idée est que les fans de la marque mais aussi ceux qui ne la connaissent pas puissent découvrir Realms of you.

Realms of you 
Jusqu’au 13 janvier 2024. 
173 Regent Street
Londres, W1B 4JQ
www.glossier.com