Nicola Formichetti : la révolution créative qui dynamite M·A·C Cosmetics

M·A·C Cosmetics vient de franchir un cap stratégique en plaçant Nicola Formichetti à la tête de sa direction créative mondiale. Véritable électron libre de la mode et de la pop culture, Formichetti ne se contente pas de dessiner des looks : il redéfinit les codes mêmes de l’expression beauté pour conquérir une génération friande d’expériences immersives et de récits puissants.

 

Dynamiser l’ADN “Artistry” sans trahir l’héritage.

M·A·C doit concilier un double impératif : rester fidèle à ses racines professionnelles – l’excellence pigmentaire, les finitions sans compromis – tout en injectant une énergie disruptive. Formichetti, qui a déjà orchestré des campagnes iconiques (Nicopanda, VIVA GLAM) et collaboré avec les plus grandes stars, possède l’agilité nécessaire pour faire dialoguer best-sellers historiques et innovations digitales. Sa mission : transformer chaque rouge à lèvres et chaque packaging en un mini-canvas culturel, où la texture et le storytelling fusionnent pour créer du désir.

Un storytelling inclusif aux frontières du marketing.

Au cœur de l’ère « Beauty Reimagined », M·A·C réaffirme son crédo : « Tous les âges, toutes les origines, tous les genres ». Formichetti incarne cette promesse d’inclusion. Son parcours italo-japonais et son flair pour détecter les mouvements de fond (makeup non genré, slow beauty, Black Beauty Lines) en font un chef d’orchestre idéal pour fédérer des communautés jusque-là perçues comme des niches. Attendez-vous à des prises de parole radicales, des collaborations avec des créateurs digitaux et des initiatives qui dépassent la simple “campagne” pour devenir des expériences culturelles.

Phygital, social-first et avant-garde technologique.

L’obsession pour l’instantané et la viralité impose à M·A·C de repenser l’ensemble de son écosystème de vente et de promotion. Nicola Formichetti va piloter l’intégration de formats TikTok-first, la conception de pop-ups hybrides mêlant réalité augmentée et masterclasses en live streaming, ainsi que la création de filtres et d’essayeurs virtuels innovants. C’est là que le digital cesse d’être un canal secondaire pour devenir le cœur battant de la désirabilité.

Un pari sur la connexion générationnelle.

Le choix de Formichetti n’est pas un simple coup de com’. C’est une déclaration de guerre à la banalité : M·A·C entend rester sur le podium des marques prestige en cultivant une tension constante entre tradition professionnelle et expérimentation radicale. Pour les consommateurs, cela signifie des lancements plus éclectiques, des récits plus engagés et une présence renforcée dans les espaces où naissent les tendances.

En misant sur ce créatif de choc, M·A·C se donne les moyens d’un renouveau long-courrier. Attendez-vous à voir la marque repousser ses propres limites, à l’image de ses rouges à lèvres ultra-pigmentés : audacieux, intransigeants et inoubliables.

www.maccosmetics.com

Crédit photo Matthew Brookes